抖音平台上的眼科行业广告投放规范

以下是一些抖音平台上眼科行业广告投放规范相关的要点：

内容方面：

1. 真实性和准确性

• 广告中涉及的眼科医疗服务、技术、专家团队等信息必须真实可靠，不得夸大效果或虚假宣传。

• 对于视力矫正、眼部疾病治疗等方面的表述要严谨科学，避免误导消费者。

2. 专业性和权威性

• 可以通过展示专业的医疗设备、先进的诊疗环境、权威的专家资质等来体现专业性。

• 引用数据和研究成果等需注明来源。

3. 创意性和趣味性

• 以创意的形式呈现眼科知识科普、护眼小贴士等内容，如动画、短剧等，但不能因创意而牺牲内容的科学性和准确性。

• 避免过度娱乐化而偏离了眼科主题。

表现形式方面：

1. 视频质量

• 视频画面清晰、稳定、色彩正常，音频清晰无杂音。

• 字幕等辅助展示元素完整且易于识别。

2. 时长限制

• 遵守抖音平台对于广告视频时长的基本要求和不同投放方式下的时长限制等。

3. 广告标识

• 明确标识出是广告内容，如在视频开头、中间等位置插入“广告”字样或相关标识。

受众和导向方面：

1. 受众定位

• 基于抖音的用户画像和数据，精准定位到目标受众如青少年近视防控、上班族眼疲劳人群、老年人眼部疾病等。

• 不得对特定人群进行欺诈或过度诱导。

2. 价值观导向

• 广告内容应倡导健康用眼、积极治疗等正面价值观。

• 不能宣扬不良用眼习惯或对眼部健康有害的行为。

合规方面：

1. 资质审核

• 投放主体必须具备合法的眼科医疗机构资质或相关产品的合法销售许可等。

• 涉及医疗合作、技术引进等可能还需要提供相关证明文件。

2. 法律法规

• 遵守广告法、医疗广告管理办法等相关法律法规。

• 不得出现治愈率、保证治愈等违反规定的表述。

3. 平台规则

• 遵循抖音平台对于广告投放的整体规则和审核机制，包括但不限于不侵犯他人知识产权、隐私等。

• 不能利用平台漏洞或违规手段进行广告投放，如刷量等。

互动方面：

1. 评论和回复

• 对于用户在广告下的评论和咨询应及时、真实、礼貌地回复解答。

• 不得故意屏蔽负面但合理的评论。

2. 隐私保护

• 在与用户互动过程中收集到的信息应妥善保管，不得随意泄露用户隐私信息用于其他商业目的等。

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