短视频广告投放避坑方法？短视频广告投放指南

直播、短视频变成了更大的热门渠道，无论大品牌还是小商家，都在不顾一切的向里冲，有奇迹也有翻车，市场终归会回复理性，甲方也越来越疑惑油里是不是掺了水，今天给大家分享一些新媒体带货的心得，算是一个投放的闭坑指南吧。

矩阵&布局有一个比较普世的方法，大家可以参考：预算比较充足、需要品效合一的全案营销，建议尝试曝光量堆积的方案：20%头部+30%肩部+50%腰部；预算有限、小众品牌，选择垂直类账号合作；如何衡量ROI？更直接点描述，如何做精细化投放保证不赔本？有2中方式供大家参考：预算有限的情况下，找10万以下的账号，用热门爆款产品长期测试销售能力，尽量选择纯佣金合作方式，不断积累和沉淀。

针对大品牌，或者有固定预算的甲方，可以选择与机构合作，选择机构的好处是，往往能得到一些头部或者腰部以及尾部账号的结合的方案。如何筛选投放账号我们分平台，做一个简单的说明：抖音 - 主打短视频，投放时请忽略粉丝量的搞定，尽可能找垂直类账号合作，评估他们的内容吸引力。快手 - 直播带货更加有效，偏重下沉市场，并不合适一些高单价品类。淘宝 - 以直播为主，头部主播的投放有保障，腰部、肩部账号需要认真甄别，10万以下的账号，尽量谈纯佣的合作。

账号筛选的核心指标有一些指标，比如粉丝量、播放量、点赞量、分享量，参考就好了，需要核心关注的是：视频创作内容情况、合作过哪些品牌、合作过哪些品类产品、成交数据参考以及评论情况。评论区的情况，是一个我们重要的判别依据，因为从这里可以分辨出这些粉丝是不是真实粉丝，来判断这个账号粉丝粘性强不强。商家如何做直播？品牌或者商家，自己做直播至少有3大优势，可以大幅促进销售：简单且粗暴地促进销售、维护私域流量粘性、留存公域流量。

那么，接下来的问题就是，什么样的品牌或者商家比较适合做自直播呢？简单的总结，大致需要已经有一个成熟的运营团队，产品系列相对丰富，这样可以丰富直播过程中的玩法，最后得有一个基础的私域流量，可以去做些转化。本文部分文字与图片资源来自于网络，转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请立即通知我们，情况属实，我们会时间予以删除，并同时向您表示歉意！